Алімпійскія спонсары засмучаныя

Автор: admin | News | 24.02.2012 9:20 дп

Шэраг галоўных спонсараў Алімпіяды, якія інвеставалі мільёны даляраў для рэкламы сваёй маркі са сцен прадумана пабудаваных і размешчаных алімпійскіх аб'ектаў, вельмі раззлаваны тым фактам, што доступ у Алімпійскі парк (у Пекіне – "Olympic Green"), звычайна які з'яўляецца месцам правядзення большасці спаборніцтваў, 13 жніўня быў строга абмежаваны. Спасылаючыся на праблемы бяспекі, пекінскія ўлады, адказныя за правядзенне Гульняў, не дапусцілі туды цэлыя натоўпы гледачоў, якія хацелі проста наведаць Алімпійскі парк па разавых уваходным квітках. Па большай частцы, адзінай катэгорыяй, якую ўпускалі, былі тыя, каму пашчасціла "пажывіцца" квіткамі на наведванне саміх спаборніцтваў на спартыўных пляцоўках Алімпійскага парка. Такія спонсары як Lenovo, Samsung, Adidas і Coca-Cola падрыхтавалі шматскладовых карпаратыўныя шоў з вялікай колькасцю светлавых эфектаў, гіганцкімі тэлеэкранамі і музычнымі дзеяннямі. Аднак натоўпаў не сабралі – нават у "прайм-тайм" 20:00 у аўторак у самы разгар Гульняў. Невялікая колькасць гледачоў стаялі па перыметры шырокага стэнда Coca-Cola, адкуль чулася бразгаценне лёду і булькатанне знакамітай газіроўкі. І гіганцкі McDonald's, разгорнуты ў канцы Алімпійскага парка таксама практычна пуставаў. Алімпійскі парк – шырокае зялёнае прастору, якое атачае спартыўныя алімпійскія аб'екты, уключаючы Нацыянальны Стадыён "Птушынае гняздо", а таксама будынка басейна, гімнастычнага манежа, павільёны і пляцоўкі для стральбы з лука і многіх іншых спартыўных спаборніцтваў. Арганізатары спланавалі і разбілі гіганцкі парк – у шэсць разоў больш Алімпійскага парка ў Афінах і ў тры разы больш Цэнтральнага Парку ў Нью-Ёрку. Цэлы шэраг спонсараў "вышэйшага разраду" чакалі каля 200 тыс. наведвальнікаў у дзень, а замест гэтага атрымалі толькі 20% гэтага колькасці. І цяпер, паводле крыніцаў "добра знаёмым з сітуацыяй", гэтым фірмам вельмі цяжка будзе апраўдаць свае выдаткі, якія перавышаюць $ 150 млн. "Страшна шкада, што так мала наведвальнікаў – бо тут так класна! – Кажа канадзец Юджын Реймер (Eugene Reimer), які танцаваў пад музыку пекінскай рок-групы, якая гуляе ў павільёне кампаніі Samsung. – Я-то думаў, тут будзе значна весялей ", – дадаў ён, пацягваючы піва. Размясціўся на плошчы 32.528 квадратных футаў, велізарны часовы McDonald's на 1015 месцаў, разгорнуты на паўночнай ускрайку Алімпійскага парка – самы вялікі аўтаномны McDonald's ў свеце па плошчы і ёмістасці. На мінулым тыдні кампанія заявіла, што чакае сапраўдны наплыў наведвальнікаў, паколькі гэта – адзіны рэстаран у Алімпійскім парку. У аўторак Джоан Джэрвэй (Johan Jervoe), віцэ-прэзідэнт карпарацыі па глабальным маркетынгу, сказала, што "мы рады, што тут ёсць нашы рэстараны і наша марка прадстаўлена на Гульнях падобнага размаху". Прадстаўнік McDonald's па сувязях з грамадскасцю Лайза Говард (Lisa Howard) сказала, што кампанія не звярталася да ўладаў, якія адказваюць за правядзенне Алімпіяды, з просьбай забяспечыць доступ большай колькасці гледачоў у Алімпійскі парк. Пры гэтым яна адмовілася адказваць на шэраг пытанняў адносна "недахопу" наведвальнікаў у гэтай зоне. Некаторыя спонсары, такія як Samsung, у якіх ўвечары праводзяцца мерапрыемствы пад адкрытым небам, кажуць, што яны задаволеныя колькасцю гледачоў. Большасць чакаюць, што наведвальнасць рэзка ўзрасце ў пятніцу, калі на побач размешчаным Нацыянальным Стадыёне пачнуцца спаборніцтвы па лёгкай атлетыцы. Але і пры гэтым засмучаныя спонсары "націскаюць" на алімпійскіх чыноўнікаў, каб тыя выправілі становішча, папярэджваючы, што падобная сітуацыя можа прывесці да таго, што спонсараў стане значна цяжэй зноў "раскруціць на грошы" для датавання наступных Гульняў, якія павінны прайсці ў Лондане. У ходзе папярэдніх Алімпіяд у Афінах і Сіднэі Алімпійскія паркі гэтых гарадоў збіралі многія тысячы наведвальнікаў, і там было поўна рэстаранаў і жывой музыкі. У Пекіне ж тысячы людзей стаяць звонку за плотам – па-за і Алімпійскага парка, і месцаў правядзення спаборніцтваў – не маючы магчымасці пракрасціся ўнутр. Масавы абмен значкамі, што з'яўляецца папулярнай алімпійскай традыцыяй і звычайна праходзіць у Алімпійскім парку, вынесены за яго межы – тут гэта адбываецца на подступах да прэс-цэнтру, побач са стаянкай таксі прама на жорсткім летнім сонцы. Праблема збольшага складаецца ў памерах Алімпійскага парку Пекіна, які, на думку некаторых спонсараў, проста занадта вялікі, каб у ім было лёгка арыентавацца і перамяшчацца. Ды і сам Пекін таксама – гіганцкі мегаполіс з такім "роскідам" месцаў правядзення спаборніцтваў і іншых алімпійскіх мерапрыемстваў, што тут проста няма ніякага пэўнага "месцы збору". Прадстаўнікі МАК лічаць, што іх кітайскім калегам варта "трымаць баланс" паміж клопатам пра бяспеку Гульняў і даступнасцю алімпійскіх аб'ектаў і зон для публікі.

Отзывов нет

Комментариев пока нет.

RSS-лента комментариев.

Комментарии закрыты.